长城网·冀云客户端特约评论员 朱昌俊

　　近日，陕西延安宝塔区某烤肉店使用“阴阳菜单”一事引发讨论。有网友反映，该店针对本地人和外地人使用不同菜单，实测点单相同的一顿饭，付款却相差59元。目前，该店已停业，市监局责令其立即整改，并对该店依法立案，列为重点监管对象。

　　同一家店，面对不同的消费者，竟然拿出了两份不同价格的菜单。这一幕实在是让人五味杂陈。当然，这不只是单纯“吃相难看”，更涉嫌违法。当地的通报就明确，经查，该店在消费者不知情的情况下，对同一菜品设置了不同价格，已涉嫌违反《消费者权益保护法》等法律法规，侵犯了消费者的合法权益。

　　抛开法律看，中国老话也有言，开门坐店，最讲究一个童叟无欺，这是最基本的商业伦理。而“阴阳菜单”说白了就是“看人下菜碟”，区别待人。说得更确切一点，就是专“坑”外地人。这背后主打的一个心理就是，部分店家将外地游客视为“一次性消费对象”，利用其信息不对称、维权成本高等特点进行价格欺诈。然而，这种短视行为，既违背了基本诚信，也必将“露馅”，最终因涉嫌价格欺诈而面临法律追责。

　　从更大的视野来看，此类现象并非孤例。就在前不久，内蒙古呼伦贝尔市海拉尔区一餐厅也因涉嫌“缺斤短两”“阴阳菜单”而被网友举报，进而被当地相关部门立案调查。该现象屡禁不止，说到底还是折射出部分商家追逐不当牟利的侥幸心理，以及常态化监管机制的不足。而任由这样的不良经营风气蔓延，不仅损害单家店铺声誉，更可能演变为对一个地区旅游形象的整体伤害——正如多年前某地“天价大虾”事件所警示的，某个商家诚信缺失的代价，往往由整个地方的文旅生态共同承担。

　　实际上，一个地方的文旅生态、消费环境，往往就是由无数个“小店家”组成。尤其是在互联网时代，任何一起消费纠纷都可能被迅速放大。游客的一条差评、一则曝光，足以让一个商家甚至一个地区的旅游形象和口碑遭受重创。因此，这类现象的禁而不绝，也再次提醒各地应当针对性加强市场规范，常态化地通过监管执法、法律宣教去引导市场透明、公正经营，而不仅仅是在事后“严惩”。

　　国庆黄金周将至，各地将迎来旅游消费高峰。此时更需加强市场监督力度：一方面要通过高频次、随机性的执法检查，提高违法成本；另一方面也应建立快速响应机制，对消费者投诉做到及时查处、公开反馈。唯有让诚信者得益、失信者受惩，才能构建良性循环的文旅消费生态，真正让游客安心。