长城网·冀云客户端特约评论员 毕舸

　　近日，沈阳一家名为“卖女孩的红烧肉”的餐馆引发争议。社交平台上，不少网友表示，以“卖女孩”作为店名让人不适，“恶俗的名字，打违法犯罪的擦边球”。

　　对此，该企业营业执照登记负责人杨某称是“断句问题，指女孩做的红烧肉”，实际经营人麦某则坦言，“我姓麦，店名取了个谐音‘卖’”。两种说辞自相矛盾。实际经营人所谓的谐音说法，也完全站不住脚，若为“麦女孩”，何需用“卖”字引发歧义？

　　更讽刺的是，麦某承认“看别人这么取，我也跟着取”，暴露出从众心理下的恶意模仿。而所谓“平台让改我就改”，更是表现出事不关己的姿态。此言不是无知，而是装傻，背后更是算计。明知“卖女孩”三字足以挑动神经，偏要踩线而行，用低俗换眼球，拿争议换订单。店家哪里是做生意，分明是拿社会底线做广告牌。

　　此类争议并非孤例。2024年6月，某奶茶品牌饮品“小奶栀”因发音擦边被骂上热搜；更早之前，“最高发院”理发店、“饭醉团伙”餐厅等奇葩店名层出不穷。商家试图通过“谐音梗”“擦边球”快速吸引流量，却忽视了语言的社会属性——当“卖女孩”与人口贩卖产生联想，“饭醉”与犯罪行为挂钩，这些命名已超越玩笑范畴，触碰法律与道德的双重红线。麦某所谓“平台让改我就改”的敷衍态度，更暴露出部分商家“流量至上、伦理靠边”的短视思维。

　　对此，我国法律早已划出红线。《企业名称登记管理规定》明文禁止企业名称含有“有损于国家、社会公共利益”或“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容。登记主管机关有权纠正已登记注册的不适宜的企业名称。《企业名称禁限用规则》进一步细化，明确禁止“违背社会良好风尚”或“含有暴力、色情、赌博”等倾向的名称。“卖女孩”三字，字面即含交易女性之嫌，不只低俗，更在法律禁止之列。任何单位和个人，均有权要求登记机关纠正。沈阳浑南区市场监管局已接到投诉，正说明公众未沉默，法治不能缺席。

　　此类店名泛滥，暴露的不是创意枯竭，而是企业伦理的失守。当所谓“挂名不担责”成为护身符，“改不改看平台”变成应对策略，企业早已退化为流量套利的空壳。它们不再追求产品品质，敬畏市场规则，只信奉“黑红也是红”。可流量如潮，来得快，退得更快。靠低俗撑起的生意，终将被公序良俗拍死在沙滩上。监管部门若纵容一个“卖女孩”，就会有十个“卖男孩”“卖老人”接踵而至。今天容忍谐音擦边，明天就有人打明牌。

　　名字是门面，更是底线。商业创意可以天马行空，但绝不能踩踏伦理红线；流量可以带来短期关注，但唯有尊重公众情感才能赢得长久信任。为此，相关部门需亮明态度、强化监管，平台应该加强审核把关，企业更得自我反省。毕竟，我们要吃的是红烧肉，而不是在道德边缘反复试探的“名字游戏”。某些商家别再拿谐音当挡箭牌，否则，被“卖”掉的，终将是自己。