长城网·冀云客户端特约评论员 舒圣祥

张雪。图片来源：重庆市知识产权局

　　10月29日，重庆市知识产权局披露，“ZXMOTO”等核心商标正式完成注册，权利人均为“重庆张雪机车工业有限公司”。创始人张雪曾坦言，因早期知识产权意识不足，品牌一度处于未有效保护状态。至此，“张雪机车”四个字在法律上彻底回归创始人。

　　从修车学徒到机车品牌创始人，二十年淬炼，张雪的创业故事，浓缩了创业者最常见的知识产权困境。树未大，风先至。2025年5月，无锡一家润滑油公司在“化学原料”类别上抢先申请“张雪机车”商标，卡位传动液、刹车液等机车养护耗材；佛山一家公司也在赛车出租、金属锁等类别上跟进抢注。抢注者赌的，就是品牌一旦走红，创始人要么高价回购商标，要么被迫更换品牌名称，数十年商誉拱手让人。

　　商标制度实行申请在先原则。不少经营者误以为，我先做产品、先使用这个名字，商标自然归我。法律逻辑并非如此。单纯的在先使用，保护边界有限；只有形成一定市场影响力，且对方存在明显主观恶意，才能依据商标法阻止他人以不正当手段抢注已经使用并有一定影响的商标。倘若品牌尚无名气、缺少证据，面对跨类别抢注，维权难度较高，且耗时耗力。

　　改变这场商标博弈走向的，是2026年3月WSBK葡萄牙站的历史性胜利。820RR-RS赛车拿下WorldSSP组别双回合冠军，中国摩托品牌首次站上顶级赛事最高领奖台，打破国际大牌数十年垄断。赛道上的硬实力，让“张雪机车”迅速获得广泛认知。企业对抢注商标提起异议，抢注方未答辩，叠加重庆市知识产权局的全链条知识产权服务支持，核心商标得以顺利确权。

　　产品硬，名字才是资产；产品软，名字只会被抢注。赛道夺冠，是证明品牌知名度、佐证抢注者主观恶意的关键证据。商标的价值依附于商誉，商誉由创始人持续投入技术、资金、时间打造。囤积商标、跨类别埋伏，不以真实经营使用为目的，只是坐等溢价变现，本质上属于攫取他人劳动成果的投机行为。市场鼓励创新，保护实干，却绝不鼓励商标囤积、恶意卡位的投机。

　　很多中小创业者都遭遇过商标被抢注的困境。埋头打磨产品，一心拓展市场，觉得商标注册是小事，等品牌做起来再说。等到产品有口碑、渠道铺开来，回头才发现，品牌名称、衍生品类早已被他人抢先注册。

　　张雪是幸运的，他的产品足够硬，硬到世界顶级赛事的领奖台替他做了最好的知识产权背书。但对于没有拿过冠军、没有上过热搜的绝大多数中小创业者而言，他们的“张雪机车”时刻，却可能被迫以花钱消灾或者改名换姓收场。

　　张雪机车的经历是一堂生动的知识产权课。对于创业者而言，最好的商标策略，是创业启动之时，就把知识产权纳入顶层设计。先守住名字，再做强产品；用硬实力塑造商誉，用商标制度锁定权利。

　　“张雪机车”商标回归，张雪可以放心去世界赛道撒野了。