长城网·冀云客户端特约评论员 西窗

低价藏品多为仿造品。图片来源：央视视频截图

　　直播间卖的所谓名家字画，竟然只是几块钱的印刷品。

　　据央视新闻报道，近期，北京通州警方通过日常排查，打掉了一个幕后操控虚假人设、组团设局、以假充真的直播书画诈骗团伙。

　　诈骗团伙在直播间将成本仅几元的打印画包装成名贵的名家真迹，通过伪造身份合影，利用话术欺骗消费者购买赝品。这些打印画本身质量粗糙低劣，“明显是一张纸上印出来的”。

　　名家书画作品行情相对透明，在线下市场，这类骗局想要得逞并不容易。但是在网络直播间，这类骗局却容易蒙混过关。一些收藏爱好者频频踩坑受骗，很大程度上是这类“名家书画”骗局背后有一套成熟的诈骗链条，而直播间的营销方式为骗局加了多层滤镜，容易迷惑消费者。

　　这种滤镜不是比喻意义上的，是多重机制叠加后的放大效应，让原本拙劣的印刷品显得可信、可买。

　　最直接的是视觉滤镜，包括打光、镜头与背景的氛围造假。直播间的高亮度补光可以让赝品显得“好看”，背景墙上挂满牌匾、证书、合影，主播身后摆着“博物馆”式的陈设，营造出一种“这里的东西有来头”的氛围。印刷品的廉价质感，在直播间的光效和构图里被遮蔽了。

　　其次是信任滤镜，包括主播人设、话术与“权威性”表演。“国家补贴”“名家私下赠送”这类叙事，把一件件商品包装成一个个故事和机会，颇能迷惑人。

　　这类骗局能反复上演，一个重要原因是直播平台对这类商品缺乏严格的准入审核，导致此类乱象频频发生。近年来，针对直播间低价售卖假冒名人书画的问题，青海、山东等地文旅、市场监管部门采取整治行动，严查普通工艺品、字画印刷品冒充古董、名人字画等违规行为。

　　2025年，某短视频平台曾发布公告，称平台发现有个别犯罪嫌疑人通过仿冒“博物馆鉴定师”等虚假身份，以“书画书法进万家”“举办拍卖会”等虚假信息为噱头，售卖所谓“大师真迹字画”。平台对相关账号进行严格处置，包括封禁账号及店铺、收回直播和营利权限等。

　　此类骗局仍在频频上演，说明直播平台仍需要进一步强化直播间审核管理，有针对性地对书画直播进行资质核验，常态化开展实时巡查排查，对虚假宣传、售假等行为从严快速处置，堵住监管漏洞，守护消费者权益。

　　归根结底，几块钱的印刷品之所以能冒充名家字画卖出，不是因为骗术有多高明，而是滤镜效应的加持，以及验证真伪的成本和门槛相对较高。堵住这个漏洞，不是让每个人都成为鉴定专家，而是要让平台的准入审核真正有效，让诈骗的制售链条被追溯打击。同时，消费者对直播间售卖的所谓“名家字画”等，也应保持理性。