长城网·冀云客户端特约评论员 柯锦雄

菜地采摘现场。

　　天下没有免费的午餐。内蒙古赤峰市松山区联合调查组发布的《关于网传“免费采捡白菜”事件调查处理情况的通报》，让这句话的含金量还在持续上涨。

　　经调查核实，此事系网络平台用户发布免费采捡白菜不实信息、部分网民转载传播、红山晚报记者未深入核实予以报道、部分群众受媒体误导采捡白菜、个别自媒体“失真发声”引发。而最终处理的责任人员涵盖了首发视频人员、转发不实信息人员、种植户、市属官方媒体、参与采捡白菜人员以及虚构事实、扰乱公共秩序的网媒人员。

　　有评论认为，这是互联网时代流量驱动下的传播走形典型样本，是当下网络社交时代的一本乱象大合集。通报最后提到整个事件链条当中不同人员的心态：有的人员奉行“流量至上”、利用不实信息吸睛引流，有的未加核实、机械转发，有的夸大事实、博取关注同情，有的抱着娱乐心态从众参与。这些心态交织叠加，最终酿成公共事件。“免费”引发的混乱不是第一次，如果没有深刻的反思，“免费采捡白菜”也不会是最后一次。

　　在自媒体时代，人人都有摄像头，个个拥有麦克风，信息并不能被特定人、特定机构所垄断。但是现在的互联网生态，事实似乎更为稀缺，耳听未必为虚，眼见未必为实。流量因素的介入，媒介技术的提升让谣言比事实更具备传播的动力。掌握信息传播能力的普通人，并没有相应地具备信息核实的能力。首发视频的黄某某在现场获得的信息是“采捡白菜，无人制止”，对于这一异常的信息，黄某某并没有怀疑其真实性，相反为了增加个人账号流量，不仅发布视频还在评论区公布菜地的位置。

　　而原本应当具备信息核实能力的官方媒体，用一种自我安慰式的核实方式，为虚假信息镀上了权威认证的金身，进一步放大了谣言的传播力度。记者联系了解情况的王某某、苏某某本身就是信息的二道贩子，其信息浓度连黄某某都不如，却成为媒体信息的来源。官方媒体的信息核实功能失守是本次事件中最令人无语的事情，也因此对于官方媒体的处理更为严重，从上级领导、直属领导到涉事记者，从个人到单位，几乎都有相应的责任处分。

　　或许，整个链条上的参与者对于“免费采捡白菜”都有疑虑，但反常意味着传播，传播意味着流量。所有人都被流量这个诱饵勾住，不自觉地让谣言在网络当中传播。同样，作为受害者的种植户李某某也清楚，事实带不来流量，相反夸张更能获得关注。谎言反而要用更大的谎言去揭露，唯独事实无人在乎。

　　“媒介即讯息”，1964年加拿大传播学家麦克卢汉提出该理论。麦克卢汉认为，媒介本身才是有意义的讯息，人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。“免费采捡白菜”事件无疑是该理论的又一次现实呈现，一种以流量作为标准的媒介，传播追求的是流量，而非真实。

　　当然，对于普通网友并不能要求太高，不管是意识还是能力，其都不具备权威的信息核实的能力，每一个人都只能接触信息的一部分，一部分信息不等于全部的事实。所以权威媒体更需要在此次事件中吸取教训，不管是权威性还是能力，都比普通网友拥有更高的核实义务，核实不是找人了解情况，而是找对人了解情况。