长城网·冀云客户端特约评论员 柳宇霆

宝宝巴士跳出不良广告。截图自社交平台

　　悬在半空中的那只靴子终于落地。据报道，2025年10月，有网友反映称，宝宝巴士App进入后会跳出低俗广告，点击广告后会出现“擦边”视频。天眼查风险信息显示，近日，宝宝巴士（福建）网络科技有限公司因发布低俗广告，被福州市仓山区市场监督管理局罚款30万元，没收违法所得3.68元。

　　一次罚款30万元，对于宝宝巴士而言，上述行政处罚并不轻。不仅如此，行政罚款还界定了宝宝巴士行为的违法性质，这对企业而言，是一次“货真价实”的震慑警示，而行政处罚也表明了执法部门对低俗广告的“零容忍”态度，释放出强力纠偏正向的讯号，有利于构建更加健康的儿童数字生态。

　　此前，“擦边”视频事件发生后，该品牌客服曾表示，非会员状态下APP内确实会展示由第三方平台投放的广告，审核过程中难免存在疏漏，如出现低俗等不适宜的广告，属于“异常情况”，将反馈至技术部门进行排查处理，等等。老实说，把责任全然推诿给第三方，将其轻描淡写为难免发生的“异常情况”，态度并不真诚，更像是责备社会公众，不能“大惊小怪”“上纲上线”。

　　从法律上讲，宝宝巴士挨了处罚并不冤枉。《中华人民共和国广告法》早已明确，“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容”，“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络”，“在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”。根据《可能影响未成年人身心健康的网络信息分类办法》等法规，包括性暗示等“擦边”内容都在严格禁止之列。‌尽管涉事的问题广告，由第三方平台接入，但作为企业，还肩负着审核和拦截的法定责任，绝不能自视为无关者，摆出一副“隔岸观火”的姿态。

　　宝宝巴士被处罚，并非个案。近年来一些企业投放“擦边”广告的问题还比较多，比如，某便利店‌通过公众号，发布多篇含性暗示、低俗文案的推文，被上海市静安区市场监管局认定利用模糊双关、性元素低俗营销，罚款22万元‌；某银行发布贬损女性、违背公序良俗‌的广告，被罚60万元‌。这些案例，既说明了执法态度，也反映出乱象滋生，情况不容乐观。

　　数字生态不容“擦边”。有关部门应当加大监管力度，查处那些“冒天下之大不韪”的违法违规者，让他们及早悬崖勒马。互联网平台应担起监管责任，对问题广告果断采取下架等处理措施，并建立问题广告拦截机制。作为企业，更应当坚守社会道德、法律法规，把发展建立在遵规守纪的基础之上，自觉远离“擦边”等投机取巧行为，这样才能行稳致远，做大做强。