长城网·冀云客户端评论员 蔡洪坡

　　这两天，京东很忙，热搜根本停不来。

　　4月21日晚，京东集团创始人刘强东送完外卖后，请外卖骑手吃饭，席间，讲述和“老兄弟们”敬酒情形，“一个哥们跳到桌子上说‘刘总我干了’，他干了我也干了。”

　　饭桌前，刘强东身穿外卖服装，端着酒杯，侃侃而谈。桌上火锅热气腾腾，夹杂着阵阵欢笑，店里洋溢了欢乐的气氛。

　　视频里，刘强东不再加持大佬滤镜，和众生一般，有血有肉，真情流露，同样是酒一多就话痨，感情深，也会一口闷。

　　4月21日上午，京东发文炮轰竞对平台强迫骑手“二选一”，造成京东外卖订单延时。当天下午刘强东亲自出马，送完外卖，顺带请外卖骑手吃起了饭。热搜一波未平，一波又起。

　　现实里，互联网大厂之间掐掐架，打打口水仗，早已是家常便饭。老大亲自下场，撸起袖子帮场子，还是少见。

　　不过，等网友回过神来时察觉到，这波操作，还是熟悉的味道，很“大强子”。

　　在常人认知里，大厂大佬总是高不可及，充满了神秘，似乎只需签签字，会会客，就可以运筹帷幄，决胜千里。

　　凡事有例外。刘强东在营造一个不一样的人设，性格鲜明，行事风格独特，确实很能让人共情。

　　10多年前，刘强东就体验送快递；年会上，与员工把酒言欢，与快递小哥兄弟相称；为快递小哥、外卖骑手上“五险一金”；给家乡老人发钱，置办年货，豪横撒金……他是员工口中的“强哥”，村民口中的“大强子”。

　　也有声音认为，刘强东送外卖，请骑手吃饭是作秀，玩弄公关手段，这未免想多了。

　　一个无法逃避的事实是，快递小哥、外卖骑手辛苦指数很高，还要承受很多来自社会的负面情绪。他们不仅需要稳定的收益，更需要被尊重和关怀。“强哥”和他们同吃同干，对他们来说，就是莫大的鼓励和支持。这种情感上的满足，和信心一样，比黄金还贵。

　　只要有利于员工，有利于社会，有利于广大消费者，发乎情也好，作秀也罢，都不重要了。