长城网·冀云客户端特约评论员 守一

　　近日，绿源电动车官方账号发布多条宣传视频，视频中模特穿高跟鞋、黑丝袜，镜头对准隐私部位，被网友质疑故意“擦边”。随后，绿源电动车官方发布致歉声明，称相关视频已第一时间全网下架，相关责任人已接受处罚，并表态建立更严格的多级审核制度，整顿第三方管理。

　　一个卖电动车的企业，为什么搞出了一个“擦边”账号，听起来不可思议，可是站在账号运营者的角度，似乎又能“逻辑自洽”。电动车市场竞争早就白热化，作为搞线上营销的企业账号，要想靠产品的差异化卖点吸引消费者，难度可想而知。但搞一些“擦边”内容，起码能吸引到流量，只要流量够大，没准就能实现一定的转化。只是这样的如意算盘，严重违背公序良俗，想这样不走寻常路的，大概率都会翻车。

　　说到企业账号“擦边”，很多人可能会想到某品牌椰汁，将之当做搞“擦边”营销的榜样。但抛开其引发的常年质疑不谈，该企业也受到过监管部门多次惩罚。企业之所以看起来活得还挺好，未必是“擦边”的功劳，而是产品在其细分领域拥有一定竞争力。企业或产品的成功，取决于很多复杂的因素，如果有别的企业只看到“擦边”，甚至还想去模仿，那就得做好被惩罚、被大量消费者嫌弃的准备。

　　企业账号“擦边”，可不只是简单的内部运营失误，而是涉嫌违反《广告法》。《广告法》第九条明确规定，广告内容不能“违背社会良好风尚”，违规企业可被处20万元至100万元的罚款。绿源账号上的那些视频，着眼点根本不在车，而是拿女性身体隐私部位做引流工具，说其触碰法规红线，丝毫不冤枉。所以这恐怕不是企业道歉或者内部处罚可以了事的，平台和监管部门有必要介入，判定其行为性质，明确是否要依法问责处罚。

　　呼吁监管介入并非小题大做，因为当下一些短视频平台上，各类账号“擦边”博流量，并非罕见个例，如果放任蔓延，助长的就是恶性竞争。当企业产品质量差不多的时候，如果有企业靠“擦边”获取更多流量，就有可能取得短期销量优势，而这会导致踏实做产品的企业陷入流量焦虑，最终可能也不得不跟进，否则就是“劣币驱逐良币”。

　　要避免这种趋向的出现，就不能只是企业内部自查自纠。一方面平台要反省自己的审核和推荐机制，完善算法规则，从源头切断这种低俗博流量的路径；另一方面市场监管部门也要积极作为，对于企业账号的短视频，也要纳入“准广告”的范畴把关，及时完善相关的规则和标准，对“擦边”营销依法从严处罚，不能坐视“道歉即免责”成了行业常态。

　　企业竞争最终还是要靠过硬的产品、靠谱的口碑，这个道理谁都知道，可是正确的道理也需要制度和监管部门的呵护。如果那些“不走寻常路”的企业总是不受到惩罚，甚至还能获利，就会动摇大家对常识的信仰。当常识不能得到普遍尊重，企业账号“擦边”的乱象就会屡禁难止。