长城网·客户端特约评论员 熊志

MCN孵化的多个“山寨村官”，着装话术如出一辙。图片来源：南方日报

　　近年来，不少村干部直播带货，帮村民拓销路、卖特产，但当下直播平台涌现了一批“山寨村干部”，假冒村干部身份带货，借助农名义牟取利益，不仅侵害消费者权益，也扰乱了乡村电商市场秩序。

　　这些“山寨村干部”，假冒村干部的身份带货，嘴里喊着公益助农，实际上就是虚假宣传，收割消费者，理应予以严厉打击。

　　《中华人民共和国消费者权益保护法》明确规定，经营者应当真实、全面地向消费者提供商品或者服务的相关信息，“不得作虚假或者引人误解的宣传”。

　　反观那些“山寨村干部”，不仅身份是假的，所谓本村农户手里收来的土特产，很多都是外地批发的低价产品，有的甚至连生产日期等基本信息都没有。消费者冲着基层干部的官方身份下单，收到的却是货不对板的商品，知情权被严重侵犯。

　　更值得警惕的是，假冒村干部带货，损害的不仅是消费者权益，还会破坏基层干部的整体形象。而那些质价不符的商品，更是会砸掉一方水土养出来的农货口碑，让诚信经营的农户无辜受累。

　　就在最近，四川成都蒲江县发布通报，对假冒村干部带货的李某某，依法立案调查。此类造假带货行为，已经触碰法律红线，依法严惩才能形成警示效应。

　　但仅仅查查个案还不够。从报道来看，这类“山寨村干部”的带货模式，已经不是某个主播的个人行为，而是形成了模板化的套路，有的MCN机构，批量孵化同类型账号，呈现出规模化、产业化的趋势。

　　对此，要加强执法，对造假行为严厉打击，提升虚假宣传、误导消费者的违法成本。同时，各大直播电商平台，要压实主体责任，对涉及基层助农的带货内容，严格审核把关。

　　对于打着村干部旗号的带货账号，要严格进行资质审核，落实实名认证，并在显眼位置公示。

　　一旦发现造假行为，不仅要限流、封禁，更要追究背后的MCN机构。通过限制账号注册、纳入行业黑名单等惩罚手段，倒逼其遵守法律法规，合规运营，从源头遏制造假泛滥。

　　无论如何，基层干部的身份，从来不是用来收割流量的幌子。既然是助农带货，就该有助农的样子，要体现真实的乡土特色，有不掺水、不造假的诚意，守住诚信经营的底线。

　　只有把假冒身份、虚假宣传的套路，彻底挡在直播间的大门外，才能真正守住助农直播的初心，既维护好消费者的合法权益，让消费者买得放心，也能维护基层干部的形象，不至于让那些扎根田间地头的真实助农干部，被骗子们的表演拖垮了口碑。