长城网·冀云客户端特约评论员 舒圣祥

　　近年来，一股“集卡风”席卷校园，从小马宝莉卡到《哪吒2》联名卡牌，成了许多中小学生的“社交密码”。

　　这些卡牌的背后，是正在冲击港交所上市的卡游公司。卡游公司2024年营收已达100.57亿元，净利润44.66亿元，比名创优品和泡泡玛特赚得还多，但也面临着未成年人保护方面的质疑。

　　一包小卡片，100亿的大生意。小学甚至幼儿园的孩子，热衷收集奥特曼之类的卡片，在近几年可谓非常时兴。家里有小孩子的父母，可能已经为此掏了不少钱。卡牌通过盲抽形式售卖，每包售价从2元、5元、10元到更高价位不等，稀有卡极其稀少，能否抽到，全凭运气。一般来说，越是售价高的卡包，抽到高位“好卡”的概率相对更高一点。但可以肯定的是，孩子们每收集到一张“好卡”，都必然要以购买大量“废卡”作为前提。

　　卡牌不只是玩具，更是社交货币。谁能拿出一张稀有卡，就能在班里建立“权力”，赢得同学的目光和尊重。卡牌吸引孩子的，既包括拥有稀有卡后的成就感，也有开包那一刻抽到“好卡”的欣喜。很多孩子的零花钱，基本贡献给了买卡。为了帮孩子获得“好卡”，很多家长也不惜大量重复购买，花费动辄上万元。事实上，卡牌不只吸引孩子，也俘获了很大一部分成年人。小时候集卡未被满足的遗憾在成年后补齐，“抽卡是在富养童年的自己”。

　　毋庸置疑，卡牌经济是拥有良好发展前景的新兴产业赛道，不宜简单地以善恶进行论断。放眼全球，集换式卡牌早已发展成独特的文化产业。在日本，宝可梦、游戏王等IP撑起了庞大的卡牌帝国。在美国，万智牌深耕多年，形成了完善的竞技和收藏生态。中国拥有庞大的文化市场，出现像卡游公司这样的卡牌企业，是我们所乐见的。这和最近泡泡玛特的全球走红一样，本质上都是中国文化产业蓬勃发展的见证。

　　在国潮IP爆发、Z世代消费力崛起的背景下，打造文化IP周边产品，延长文化IP价值链条，卡牌有望成为文化出海新载体。如果说卡游公司的早期崛起，离不开奥特曼这个大IP，那么，反过来看，奥特曼之所以在这么多年后仍能获得中国儿童喜欢，也绝对离不开卡游公司近年来大推的奥特曼卡牌。希望像哪吒、孙悟空之类的中国传统文化IP，以及像灰太狼、光头强之类的中国动漫作品IP，也能借助备受孩子们欢迎的卡牌载体，成为中国儿童乃至世界儿童美好的童年记忆。

　　一张小小卡牌，折射文化产业的无限可能，也映照消费社会的复杂面相。未成年人沉迷卡牌、过度消费的风险，是卡牌企业必须关注的。卡牌经济，必须筑牢未成年人权益保护堤坝，更好平衡文化产业发展与未成年人保护。比如，稀有卡的抽取概率，企业该不该对外明确公示？盲盒产品购买，如何确保获得监护人同意，而不是大量收割儿童零花钱？如何引导孩子建立理性消费观，避免利用儿童“以卡攀比”的心理促进销售？

　　卡牌经济要实现高质量发展，在关注如何获得热门IP、如何应对假卡泛滥之外，未成年人保护方面的社会质疑，必然亦是棘手挑战。一方面，质疑者固然需要理性看待，避免脸谱化的简单善恶论断；另一方面，企业也要承担起“防沉迷”社会责任。此外，监管部门有必要对卡牌产品的未成年人保护标准进行明确，以制度之笼约束资本野性，促进卡牌市场健康发展。